网站定位 怎么做,廉洁文化手册页面设计模板,wordpress排版工具,锦绣江南网站建设从 1 月 4 日开始#xff0c;谷歌 Chrome 浏览器将逐步禁用第三方 Cookie 。作为全球最大的浏览器之一#xff0c;Chrome 的这一动作无疑将引发行业内的重大变革。一直以来#xff0c;第三方 Cookie 都是网络营销和广告的重要工具。然而#xff0c;随着人们对隐私保护的日益… 从 1 月 4 日开始谷歌 Chrome 浏览器将逐步禁用第三方 Cookie 。作为全球最大的浏览器之一Chrome 的这一动作无疑将引发行业内的重大变革。一直以来第三方 Cookie 都是网络营销和广告的重要工具。然而随着人们对隐私保护的日益关注这种追踪用户行为的做法引发了广泛争议。谷歌决定采取行动禁用与广告行业相关的第三方 Cookie 。 但禁用第三方 Cookie 不代表用户完全不被跟踪因为 Cookie 分为第一方和第三方前者由浏览的网站建立后者一般来自第三方的广告服务商。Cookie 作为数字营销行业精准投放广告的基石之一如果第三方 Cookie 被禁用反而会让第一方数据更具价值。第一方数据来自于品牌与其用户群的直接关系和互动可以帮助营销人员快速判断并做出战略决策促进用户个性化体验。如何收集和利用第一方数据填补第三方 Cookie 的空白成为许多企业和营销人员面临前所未有的新挑战。 01.Cookie 是什么
Cookie 是一种小型数据文件由网站发送到用户浏览器并储存在用户的电脑或移动设备上。它们的主要作用是帮助网站记住有关用户访问信息。
会话管理用于跟踪用户在网站上的活动方便维护用户的会话状态记录用户的会话信息如所选语言、页面布局偏好、购物车内容等。用户可以在浏览不同页面或重新访问网站时保持登录状态。个性化体验用于存储用户的偏好设置能够根据用户的偏好提供个性化的内容。广告定向用于跟踪用户的浏览历史和兴趣帮助广告商展示更加个性化、针对性的广告。统计分析用于收集有关用户访问模式和网站使用情况的信息以便进行统计分析和改进网站性能。
Cookie分为两种主要类型
第一方 Cookie由用户直接访问的网站创建。这些 Cookie 主要用于存储用户的个性化设置、登录状态等信息以提供更好的用户体验。用户在商店网站登录时该网站创建 Cookie 用于保持用户的登录状态以便用户在浏览各个页面时保持登录。第三方 Cookie由非用户直接访问的网站创建通常嵌入在用户访问的页面中的外部域的 Cookie 。主要用于广告追踪、跨网站分析和个性化广告投放。广告公司在多个网站上放置类似的 Cookie 用于追踪用户在不同网站上的浏览行为以便定向广告。
02.为什么第三方 Cookie 会消失
从 GDPR 到个人信息保护法隐私问题已经成为互联网科技巨头必须直面的“深坑”。由于存在数据隐私风险多家机构及公司都曾对 Cookie 的使用进行整治。例如欧盟禁止在未经用户明确同意的情况下使用不必要的 Cookie 来分析或跟踪用户苹果禁止 iPhone 和 iPad 用户使用第三方 Cookie 。Cookie 的使用和管理变得更加严格网站现在通常需要向用户提供明确的同意选项以便在其设备上存储 Cookie 。 随着隐私保护标准的不断提升企业在面临复杂的消费者网络行为时必须处理涉及跨网站、平台、应用和网络端的访问与浏览行为所产生的庞大而复杂的数据。活动和个性化体验将不再由第三方数据提供支持而是由客户同意提供支持。第一方数据的收集部署和有效利用变得尤为重要。根据谷歌内部统计结果显示能有效利用一方数据的企业其营业和活动效果都有了成倍提升。 图源来自谷歌
03.企业如何利用 CIAM用户身份管理系统填补第三方 Cookie 空白
随着第三方 Cookie 逐步退出历史舞台企业自有身份体系成为流量池承载的第一方数据。针对企业面临痛点Authing 为企业提供完善的 CIAM用户身份管理系统端到端助力企业数字化发展洞察高价值用户以敏捷运营模式实时响应市场变化。
提供丝滑的用户登录体验激活第一方数据
「社会化第三方登录」和「单点登录」必不可少。登录框是端到端数字化客户关系的重要组成部分据 WebHostingBuzz 统计在调查的群体中86% 的用户表示因必须重新创建账号而感到困扰并且当注册流程时长超过几分钟就很容易放弃登录。当营销人员开始意识到可以从登录页开始做出改变来提升用户留存率和转化率并获取重要的用户零方数据。 第三方登录是目前每个登录系统必备的选项它不仅能帮助用户省去繁琐的注册流程最重要的是可以通过设置合理的社会化登录方式来精进你的客群画像从而更精准的营销。通过社会化登录我们可以多维度了解客群画像例如登录方式图谱下图、个性化营销、留存转化率分析等等。 实时响应分析灵活应对市场变化 为了实现上文所述的功能通常需要向内部产研团队提出需求立项后还需要等待数月的开发周期很容易就流失掉稍纵即逝的市场机遇。此时需要有一个非开发人员都能一键配置的产品来满足不同阶段的营销策略需求。 例如当其中一个第三方登录方式只有极少用户使用你需要及时更换一个更精确的第三方登录方式或者增加一个新的第三方登录按钮。或者为了配合市场活动需要更换登录页面 UI。使用 Authing以上所有功能都只需要一键配置例如
一键配置多因素认证包含短信验证、邮箱验证、OTP 口令、人脸识别等 一键配置 20 第三方登录方式包含国内外最常见的社交登录等应用。以及覆盖全场景的微信生态登录解决方案。 高度自定义化品牌配置非开发人员可以根据市场活动需求一键更换背景、图标以及语言等。而对于个性化需求开发人员也可以通过自定义 CSS 快速实现。 丰富、灵活的配置化登录/注册方式 打通全链路数据洞察高价值用户
One-ID 合并面向终端用户的业务中唯一用户的合并是刚需所有的营销和精细化运营都需要建立在 Mapping 后的唯一用户基础上。通过 Authing 自动化工作流完成数据的检查满足特定条件时对数据进行自动化操作。自定义用户合并规则通过自动化工作流完成条件配置当条件成立时可以自动化合并用户。通过自动流清洗数据满足条件时进行用户合并能轻松实现 ID-mapping赋能企业精细化运营。 Authing 自定义数据管理快速构建任意场景用户身份目录 当你的企业因为业务需求想在身份管理后台新增一块「会员管理功能」、「工号管理功能」或数据统计看板在传统的开发流程下将涉及大量研发资源的投入。相反地使用 Authing 自定义数据对象低代码即可创建多场景下的管理功能、统计看板和对应的菜单不到一天时间即可发布快速配合业务迭代。
