中国工程建设管理协会网站,河南省城乡建设厅官网,wordpress做企业站,东莞专业的网站建设网络推广近年来#xff0c;“颜值经济”推动医美行业快速发展#xff0c;在利润驱动下#xff0c;除了专注医美赛道的企业之外#xff0c;也有不少第三方互联网平台正强势进入医美领域#xff0c;使以新氧为代表的医美企业面对不小发展压力#xff0c;同时也展现出强大的发展韧性…近年来“颜值经济”推动医美行业快速发展在利润驱动下除了专注医美赛道的企业之外也有不少第三方互联网平台正强势进入医美领域使以新氧为代表的医美企业面对不小发展压力同时也展现出强大的发展韧性这从业绩中可见一斑。
财报显示新氧四季度归属于公司的净利润为3130万元非美国通用会计准则归属于上市公司净利润达3880万元人民币环比2022年第三季度净利润增长近300%。新氧在三季度扭亏后四季度盈利进一步提升资本市场对此也反响热烈盘后新氧收涨27.87%。
总体而言新氧2022年的发展可圈可点而从未来发展来看转型产业互联网是其重要战略这一战略能否助力其重回巅峰呢
行业压力下新氧盈利能力保持增长
据新氧财报显示2022年全年营收为12.58亿元同比下滑25.7%非公认会计准则净亏损为2220万元前一年净利润为1.395亿元。其中Q4取得营收3.25亿元同比下降27.7%环比基本持平而非美国通用会计准则归属于上市公司净利润则取得环比大幅提升。
整体而言这份成绩单反映了新氧面对的发展压力和上进趋势。
从行业来看我国医美具有起步晚、发展快的特点据艾瑞咨询数据显示2021年我国医美市场规模为2179亿元增长率为12.4%预计2025年将达到4108亿元发展速度和潜力都非常大。
与此同时互联网医美的竞争也日渐激烈。近年来随着更美、悦美等垂直医美APP逐渐兴起同时美团、阿里、京东、抖音等互联网巨头也纷纷布局医美赛道再叠加不断兴起的私域流量的挑战行业企业一直在承压前行。
以连锁美容机构美丽田园为例数据显示2022年上半年其营业收入为7.34亿元较2021年同期的8.37亿元下降了12.3%净利润为2296万元较2021年同期的1.05亿元下降了78.8%经调整后的净利润为0.51亿同比下滑53%。
再回归到新氧尽管2022年新氧也面对不小的发展逆风但值得注意的是其净利润的环比情况已经开始触底反弹在三季度扭亏后四季度实现了更大的环比增长凸显发展韧性。
背后的主要原因在于新氧积极进行降本增效。据财报显示2022年Q4新氧运营总费用为2.13亿元较2021年同期下降42.8%。其中下降最为显著的为销售和营销费用仅为0.98亿元同比下降35.6%环比下降21.6%。
实际上新氧从2021年Q2便已经开始有意识地减少销售和营销费用支出由2021年Q1的2.42亿元下降至2022年Q4的0.98亿元。 不仅仅是费用端得到控制新氧也在逐步提升盈利能力财报显示2022年四个季度新氧的毛利率分别为65%、66%、71%、73%呈现稳步提升趋势。
实际上面临盈利困境行业内企业都在降本增效而新氧的降本增效能够取得较好效果主要有两方面原因。
一是在于新氧拥有先发优势在早期已经积累了部分忠实用户降低费用投放主要影响的是新客的获取。此消彼长之下新氧更容易扭转其下降趋势。据了解2022年第四季度新氧平台预约服务的付费用户总数超过12万人次由新氧平台促成的医美服务交易总额为3.702亿元人民币可见其用户基础仍然夯实。
二是新氧在2021年收购了武汉奇致激光布局产业链上游上游一般毛利率更高更容易为新氧带来增量。据财报显示2022年新氧设备服务收入为2.41亿元同比增长115.02%。
另外在降本增效的同时新氧也企图通过更优质和精准的服务吸引更多用户。
2022年8月新氧推出新氧严选以严选的模式对机构进行筛选为用户提供更优质的服务。反映在财报中2022年Q4新氧入驻机构和付费机构均出现不同程度下滑数据显示新氧2022年Q4付费医疗服务提供商和订阅服务的医疗机构分别为4727和1489家而2022年Q3则分别为6199和1704家。显然新氧平台的机构数出现了大幅下降而这样的下降也恰恰说明新氧改革的决心减少了入驻机构更有利于新氧完善服务。
从其MAU也能看出效果据新氧财报显示其2022年Q3和Q4的MAU分别为390万和400万MAU环比正在不断修复。 另外财报披露截至2022年底新氧现金余额达16亿元人民币可见其财务表现仍然稳固为未来的发展提供了强大支持。新氧集团董事长兼CEO金星也在财报电话会上表示展望2023年将继续扩大现有业务规模且随着中国商业活动的重新开放预计消费逐步复苏业务将恢复增长。
或许正是考虑到新氧发展的向好性市场仍然对其抱有信心据公开信息显示在所有参与评级的机构中75%的券商给予“买入”建议25%的券商给予“持有”建议无券商给予“卖出”建议。
而除了业绩方面的稳中求进新氧在逆境中做出求变的选择也引发市场关注。
转型产业互联网新征途再焕新生
新氧的求变体现在转型产业互联网。
据新氧数据颜究院与搜扬美商研究院联合发布的《2022中国医美行业白皮书》数据显示近三年来在多个宏观因素的螺旋作用下中国医美市场发生了翻天覆地的变化如消费者从年轻到熟龄、消费从感性到理性、价格从轻奢到普惠、行业从过度营销到合规。
另外轻医美成为了新的趋势。据艾瑞咨询数据显示轻医美具有灵活、创伤小、恢复期短、风险低等特点更受消费者喜爱。2021年轻医美市场规模达752亿元预计2025年市场规模将上升到2279亿元21年至25年CAGR为31.9%有望成为医美主力市场。
在消费者越来越理性的背景下流量为王的时代已经过去轻医美的强势崛起令消费者更看重产品和服务本身。基于消费互联网的老路已经越来越难走新氧宣布在2023年全面转型产业互联网试图打通供应链通过自身流量优势赋能全产业链。
新氧为产业互联网推出了新氧优享、新氧快享、新氧专享三大创新业务。根据公开资料新氧优享是新氧推出的自营轻医美服务平台通过集中采购直供到店并提供全流程服务这也是新氧对原有优质服务的再度升级可以为用户提供一站式服务履约方案。而新氧专享业务可以为具有个性化医美需求的用户量身定制帮助求美者更快找到好医生同时帮助好医生实现自己的价值新氧快享业务服务于轻医美项目为用户配备了快享好价、快享便利、快享保障服务。 转型产业互联网后新氧将通过对不同用户类型、品项类型、项目类型的精细化运营从流量、品项、供应链等方面开展面向全行业的全方位赋能。
截至2023年2月底新氧优享已覆盖27座核心城市合作机构达131家为机构输送优质用户超1万人。新氧快享刚刚上线首期预计在6大核心城市开放聚焦肉毒毒素和光子两大品类并逐渐开放至33城同步提升品类覆盖最终预计在年底向新氧平台机构全量开放并覆盖超50%的维养品项。新氧专享国内版则将在今年二季度上线。
伴随着医美行业粗放式增长时代的结束精细化的运营和严格的选品更能赢得消费者的青睐。鉴于此新氧转型产业互联网无疑是正确的选择而且目前医美上中下游之间的连接性仍然较低新氧的产业互联网转型将为其带来更大的机遇。
值得一提的是在进行产业互联网转型方面新氧可以说是又一次作为了行业的先行者具有较大的竞争优势。若能打通产业互联网新氧必再焕新生并可为业内其他企业提供样本行业龙头的影响力将更进一步彰显。
作者熊生
作者美股研究社
