网站推广只能使用在线手段进行,吉林网站建设代理渠道,网上发布信息的网站怎么做,网站如何改首页模块文丨梅元知 9月#xff0c;极越销量2605辆#xff1b;10月进一步攀升到3107辆#xff0c;尽管11月略有回落#xff0c;销量跌至2485辆#xff0c;但对于一个品牌影响力尚未完全建立、销售渠道有限的新品牌而言#xff0c;这样的表现已实属不易。然而#xff0c;就在看似…
文丨梅元知 9月极越销量2605辆10月进一步攀升到3107辆尽管11月略有回落销量跌至2485辆但对于一个品牌影响力尚未完全建立、销售渠道有限的新品牌而言这样的表现已实属不易。然而就在看似即将步入正轨之时极越却遭遇了前所未有的危机。
12月11日极越汽车突然传出解散传闻这一消息如同一颗重磅炸弹在汽车行业内引起了轩然大波。从12月10日下午起公司内部就传出股东方将不再投资以及本周将关闭整车业务的消息此前生产部门已经开启裁员。
11日下午极越汽车CEO夏一平在线上召开全员内部会承认公司经营遇到困难并提出了四项降本提效的改革措施声称得到了股东的全力支持。但一位知情人士透露极越在最近一轮资产盘点中发现资金缺口高达60亿对于一家经营尚未实现正向循环、依赖资本输血的造车新势力来说这无疑是一个巨大的挑战。
在内部沟通中极越明确了员工薪资发放只到11月从11月开始社保无力缴纳12月的薪资也没有着落。
员工面临着两个艰难的选择一是拿N 1直接离职但最快要明年二月才能拿到赔偿金二是停薪留职等待融资不过从12月起暂停薪资发放且需自行承担社保等费用。
这样的裁员策略引发了员工的强烈不满。12月12日多位极越汽车员工在公司总部办公室要求极越CEO夏一平补缴社保、医保和公积金发放今年12月工资以及离职赔偿等员工的讨债行动持续到晚上。
与此同时来自全国多地的供应商也齐聚在夏一平办公室门口。据第一财经报道现场建立的极越供应商群人员已达百余名这些供应商涉及设备、精品、保险、电子、电池等众多业务领域要求极越汽车给付的货款最高达亿元级别大部分供应商的欠款集中在100万元- 1000万元之间其中19位供应商登记的欠款总金额近9600万元平均每家供应商的欠款余额超500万元。
极越的危机并非毫无征兆。从产品设计来看极越的操作逻辑存在一些被认为华而不实的地方。例如其照搬了特斯拉的屏幕换挡、按键打灯、半幅方向盘同时又没有门把手、没有交流充电口且不能换电这些设计被众多用户评价为集齐了新能源车的所有反人类雷点导致用户的解释成本极高。
尽管极越的高管们试图为这些设计辩护并通过大量直播、短视频曝光展示为了使这些设计更好用而附加的冗余设计和成本但市场的反馈却不尽如人意。极越车主购买极越的理由更多是基于极氪001的底子且更便宜、百度的智驾以及好看的外形和内饰而非这些所谓的 “创新” 设计。
从股东层面分析百度和吉利的态度对极越的命运产生了决定性的影响。百度在成立集度汽车时曾有造车梦想李彦宏也曾多次为其站台。
然而随着时间的推移百度的战略方向发生了显著变化。2024年百度将重心转向了AI和大模型的发展在汽车领域不再执着于亲自造车而是聚焦自动驾驶业务如萝卜快跑的商业模式更受其青睐。
据财新报道百度内部人士表示公司今年10月曾派财务团队进入极越尽调发现极越有高达70亿美元的财务窟窿后决定不再继续投入。
吉利自《台州宣言》发布后进入战略转型全新阶段致力于整合品牌、避免资源浪费。极越并非吉利的“嫡系” 品牌在其成长历程中吉利更多地以供应商的身份参与主要负责提供平台和技术并收取代工费用。当发现极越无法支付代工费用时吉利立即停掉了极越的生产导致极越不得不关闭整车业务订单出现延迟交付的情况。
如今极越汽车正处于生死攸关的时刻。其门店面临着诸多困境超过100家极越门店因无法继续缴纳租金和物业费在最近两天被勒令停业在开业门店中占比接近80%。从11日下午开始极越要求门店不再提供客户试驾并锁车保存试驾车辆各门店也不再接订单。而就在11月极越还在全国新开了11家门店如此巨大的反差令人唏嘘。
极越汽车的危机也引发了人们的诸多思考。在汽车行业竞争日益激烈的当下新势力品牌面临着巨大的生存压力。一方面产品的设计和创新需要真正契合市场需求不能仅仅追求表面的独特而忽视了用户的实际体验另一方面股东的支持和战略布局对于品牌的发展至关重要。
极越汽车原本有着不错的发展潜力其背靠百度和吉利两大巨头在技术和生产制造方面具备一定的优势且在市场销量上也有逐渐上升的趋势。然而由于产品设计的失误、股东战略的转变以及资金链的断裂极越陷入了如今的困境。
对于极越汽车的未来目前充满了不确定性。夏一平虽表示正在想尽办法整合资源寻求新一轮融资并有序支付供应商款项但实际操作起来困难重重。如果极越无法获得足够的资金支持解决员工薪资、社保以及供应商欠款等问题那么其面临的可能将是彻底的倒闭。
而从行业格局来看极越的危机也反映出汽车行业淘汰赛的残酷性。在2025年即将正式打响的淘汰赛中弱势品牌或加速出清极越是否能够成为幸存者成为了众人关注的焦点。
极越汽车从曾经的满怀希望到如今的危机四伏给整个汽车行业敲响了警钟。它提醒着其他新势力品牌以及传统车企在追求发展的道路上要注重产品与市场的契合度合理规划战略布局确保资金链的稳定只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
