广东建设厅网站首页,网站开发需求分析主要内容,什么是整合营销并举例说明,wordpress远程调用cdn1. 广告位#xff08;CPT#xff09;合约
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#xff08;2#xff09;典型场景…1. 广告位CPT合约
系统广告排期系统
网站把某一个广告位卖给广告商这段时间归广告商所有到点了下线
1流量选择的维度时间段、地域等
2典型场景高曝光广告位、开屏广告、导航网站等
2. 展示量合约与担保式投送
展示量合约
基于合约的广告机制有时候未完成约定量要向广告商赔偿多采用 CPM 的计费方式千次展示付费
担保式投送
CPM 计费但需要服务端进行决策服务端需要三大技术基础受众定向、流量预测、在线分配不同的人群展示的广告不一样
3. 用户画像
受众定向即为打标签的过程
打标签会有两方面用途
广告定向售卖流量预测
受众定向方法
地域定向geo-targeting如省份人口属性定向demographical targeting年龄、性别、教育程度、收入水平等频道定向channel targeting媒体角度区分 如财经频道、体育频道等上下文定向contextual targeting根据网页的具体内容来匹配相关广告上下文定向粒度是关键词、主题或根据广告主需求确定的分类行为定向behaviorial targeting根据用户历史访问行为了解用户兴趣从而投送广告精确位置定向hyper-local targeting商圈、地铁附近等重定向retargeting对某个广告主过去一段时间的访客投放广告以提升效果再次营销新客推荐定向look-alike targeting根据广告主提供的种子访客信息结合广告平台更丰富数据为广告主找到行为上相似的潜在客户团购group-parchase
每个行业关注的标签不同
如母婴行业需要关注孩子年龄、汽车行业需要关注 车型、价格、品牌等
4. 行为定向数据来源
决策行为转化如下单、预转化加入购物车对应着非常明确的用户兴趣价值较高主动行为搜索、广告点击、搜索点击在明确的动机下主动产生的行为价值也很高半主动行为分享、网页浏览。用户意图较弱、但也有价值
5. 合约广告优缺点
优
有投放量的保证、确保人群触达有时可以有竞品排他服务不让竞品出现在同一广告位活动营销可以用广告位获得曝光
缺
很难利用精细的人群定向数据溢价相对较高、媒体作弊容易
