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配图来自Canva可画
随着产品功能的创新可穿戴设备不再被简单地视为手机的延伸而是被当成一种独立的、具有独特功能和优势的产品受到了越来越多人的青睐。
一方面技术的进步使得可穿戴设备在功能、性能和使用体验上得到显著提升吸引更多消费者的关注和购买。另一方面可穿戴设备厂商不断创新产品、优化用户体验以及加强市场推广力度使得可穿戴设备渗透率不断提高。
苹果、小米、华为等终端巨头意识到可穿戴设备市场有巨大的发展潜力将其视为一个重要的产品品类保持稳定有序地开发迭代节奏。
Canalys研报指出2024年第一季度全球可穿戴腕带设备的出货量达4120万台出货量与去年同期基本持平。厂商方面2024年第一季度苹果持续两位数的下滑但依旧以18%的份额稳坐第一小米同比增长38%以15%的份额位列第二华为同比增长46%以13%的市场份额位列第三。
可穿戴腕带设备整体出货量同比不增也不减意味着市场步入“存量竞争”阶段。而市场竞争激烈苹果、小米、华为等终端巨头也在积极寻找新的增长点。
苹果“吃老底”欲拓产品线
提到苹果的可穿戴产品不得不说苹果手表Apple Watch。过去几年苹果手表凭借其出色的性能和用户体验一直在市场上占据主导地位霸榜智能手表市场多年。
根据市场调查机构 Watch Faces 数据苹果 Apple Watch 在 2022 年的年销量达到 5390 万块首次突破 5000 万大关。自 2015 年发布以来Apple Watch 的总销量已达到 2.293 亿块。时至今日Apple Watch市场份额依旧可观。
苹果可穿戴设备凭借其强大的产品力、品牌影响力和用户忠诚度保持了强劲的销售势头。
一来苹果手表采用精致的设计和高品质的材料提供丰富而强大的功能稳坐高端龙头宝座二来苹果手表是苹果生态系统中的一部分与其他苹果设备如iPhone、iPad、Mac紧密整合使得苹果手表获得更便捷和一体化的使用体验三来苹果作为全球知名的科技品牌具有强大的品牌影响力和用户忠诚度。
不过随着各大科技公司如小米、三星、华为等不断推出创新产品抢占市场份额可穿戴市场环境发生显著变化。从苹果的数据来看可穿戴腕带设备主要是智能手表和智能手环在今年一季度的全球市场份额下降了12%在拉美地区苹果智能手表的市场份额甚至下降了约40%。
苹果可穿戴腕带设备整体销量不升反降某种程度上算是在依赖已有的市场优势俗称“吃老底”。为了改变当前现状苹果欲升级Apple Watch同时新增更多可穿戴设备产品增加可穿戴产品品类。
据了解苹果正积极探索未来可穿戴设备的各种可能2024年的计划包括推出首款混合现实MR头显Vision Pro对Apple Watch进行全面升级增加新的健康功能包括血压测量和睡眠呼吸暂停检测研发智能眼镜以及智能戒指等等。
对于苹果来说随着市场的成熟消费者对可穿戴设备的期望不断提升需求不断增长。这时推出多样化且功能更强大的可穿戴产品有望扭转穿戴设备业务销售额下滑以及停滞不前的发展趋势。
这也意味着苹果需要在技术创新、产品以及生态系统建设方面持续发力以期为用户提供更优质的产品和服务体验从而在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
华为“忙复苏”强化高端形象
2023年是华为终端业务的“复苏元年”智能手机业务回春可穿戴业务也取得了长足的发展。
华为方面公布的数据显示截至2023年底华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.5亿连续5年稳居中国智能手表市场第一。另据市场研究机构GfK数据去年10月报告显示2023年中国智能手表5000价位超高端市场销量份额中华为从年初的0%增长至30%。
华为智能可穿戴设备市场份额逐年增长并在高端市场取得显著成就证明了其高端化策略已经奏效。
首先华为手机业务的复苏对可穿戴设备业务产生了积极影响。用户在购买华为手机时倾向于购买同品牌的可穿戴设备华为突破芯片技术手机业务回暖直接带动了可穿戴设备的出货量。
在硬件方面华为在智能手机领域拥有丰富的经验和技术实力将这些硬件优势延伸到可穿戴设备市场保证其高端产品品质在生态方面华为鸿蒙操作系统不仅应用于智能手机也覆盖了可穿戴设备产品这些产品可以数据同步和共享能够互相支持和强化。
其次华为在智能穿戴设备领域的产品线非常丰富多元化的产品线能够满足不同消费者的需求扩大了市场覆盖面。
以最具代表性的华为智能手表为例华为智能手表主要分为四个系列FIT系列、D系列、GT系列和WATCH系列不同系列各有特色。值得一提的是华为在2024年第二季度继续增加产品家族成员全球发布了包括WATCH FIT 3和WATCH 4 Pro太空探索版在内的多款穿戴新品。
再有华为具有强大的品牌影响力依托华为“国货之光”的品牌力以及优质的产品和服务在中国高端可穿戴设备市场成功占据了一席之地。
华为可穿戴设备不仅在国内市场表现出色在国际市场也取得了一定的成绩。通过在欧洲、东南亚、拉美等地区的市场布局华为可穿戴设备逐渐赢得了全球消费者的认可这种国际化布局进一步提升了品牌的全球影响力。
未来华为将基于对技术的投入和对市场的深入理解继续以超高端的品牌形象持续攻占全球消费者的心智。
小米“再扩容”猛攻海外市场
从一季度全球可穿戴腕带设备市场占比来看苹果以18%的份额稳坐头把交椅小米以15%的市场份额紧随其后。两者的差距越来越小小米的市场份额的增长势头不可谓不强劲反映在财报之上小米IoT业务呈现增长态势。
小米集团财报数据显示IoT业务收入204亿元同比增长21%主要由平板、智能大家电和可穿戴产品拉动且公司主动调整产品结构、聚焦高毛利率产品IoT业务毛利率达到19.9%同比提升4.2个百分点超出预期。
结合当前行情来看小米可穿戴设备业绩上涨趋势或将持续这得益于小米在技术创新、扩大产品组合、海外市场拓展等多方面的综合努力。
一方面小米产品在多元化、高性价比等方面下足功夫已经在中低端市场树立了技术领先的形象。
在价格方面小米通过优化供应链管理和大规模生产降低成本使得其能够在保证产品质量的前提下提供更具竞争力的价格这种成本控制策略使得小米在价格敏感的市场中占据了优势地位。
在产品方面小米通过创新心率监测、睡眠追踪、活动记录等核心功能以及扩展智能生态系统使得可穿戴设备与其他小米产品形成更紧密的互联互通提升产品的功能性和使用体验。此外小米在手表、手环等各种产品布局较多从低端的Redmi Watch系列到中高端的小米手表系列囊括了多个价位段的消费群体。
另一方面小米加速全球化布局通过本地化运营和营销积极拓展海外市场快速占领全球市场份额。
全球数据调研公司Canalys“2023 年第三季度全球可穿戴腕带设备”报告显示小米在非洲市场份额达到24%同比增长202%拉丁美洲市场份额20%同比增长98%在墨西哥市场份额28%同比增长197%。
总之高性价比的产品、有效的海外扩张策略以及品牌影响力这些综合因素不仅巩固了小米在全球可穿戴设备市场的领先地位也为其未来的持续增长提供了坚实的基础。
AI趋势下两个关键词技术创新、产品差异化
任何产业的发展都会经历一个从快速增长到逐渐稳定的过程可穿戴腕带设备市场也不例外。
目前全球可穿戴腕带设备市场增速趋于稳定市场已经进入存量竞争阶段。据Canalys预测全球可穿戴腕带设备市场在2024年将继续保持增长态势同比增长率预计将达到7%仅个位数。而到2025年全球可穿戴腕带设备市场的出货量有望达到2.17亿台。
与此同时生成式AI大行其道终端巨头不断探索终端产品与AI结合的方式以期释放更大的产品潜力。在此背景下可穿戴设备市场的竞争围绕技术创新和产品差异化徐徐展开。
一来技术创新是可穿戴设备品牌保持产品性能和功能领先、提升用户体验和解决技术瓶颈的关键。
对于可穿戴设备厂商而言技术创新是保持竞争力的关键因素因为新技术的应用不仅能提升产品竞争力还能引发新的市场需求。随着生成式AI技术的深入融合小米、苹果、华为的可穿戴产品将展现出更卓越的系统性能和更广泛的应用场景。
二来产品差异化是可穿戴设备厂商满足用户多样化需求、提高用户忠诚度和增强市场竞争力来避免同质化竞争的重要手段。
随着市场的发展用户需求变得越来越多样化可穿戴设备品牌需要不断推出新品以吸引新用户和留住老用户。同时通过产品差异化可以开发出针对不同用户群体的产品比如运动爱好者、健康监测需求者、商务人士等为消费者提供更多选择也拓宽了商业化渠道。
综上所述在竞争激烈的可穿戴设备领域持续的技术创新可以帮助品牌保持市场领先地位。小米、苹果、华为等品牌商可以通过深入研究用户需求寻找新的创新点挖掘潜在的市场机会从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
