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所谓微短剧#xff0c;就是单集时长从几十秒到十几分钟的剧集#xff0c;有着相对明确的主题和… 职场社畜秒变霸道总裁普通女孩穿越成为艳丽皇妃.......这样“狗血”的微短剧最近不仅在国内各大视频平台上异常火爆而且还直接火出了国外。
所谓微短剧就是单集时长从几十秒到十几分钟的剧集有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节。今年仅有三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈。这部只有17分钟的短剧在抖音上累计播放量超过4亿。
微短剧强劲的吸金能力更是吸引大量的创业者、影视机构、长视频平台以及各类资本。数据显示微短剧《无双》播出仅8天投放收入超1亿元。
低成本、周期短、回报高很多人把短剧称为“2023年最赚钱赛道”。不过也有人认为它内容粗制滥制不过是昙花一现的伪风口。
不管是否是伪风口优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台早已不同程度地布局微短剧。对于“家家有本难念的经”的平台来说微短剧会是救命稻草吗 短剧为何火了
微短剧并不是什么新鲜事物。
早在2013年优酷跟万合天宜合作出品的《万万没想到》就是一部较为成功的短剧。只不过当时的短剧还是以单元剧模式为主没有连贯的剧情主要靠段子和演技吸引观众。并且当时没有如今火爆的短视频平台微短剧仅在部分年轻观众中产生热度。
随着用户注意力不断分散碎片化时间变多短视频平台开始占据用户更多的时间同时微短剧也开始迎来春天。
眼下的微短剧大致可以分为两大类一类是大家熟悉的竖屏短剧单集成本往往不超过万元这些成本通常不在内容制作上而在流量投放上因此内容大多比较粗糙、低质。
另一类在优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台上播放一集时长通常在10-20分钟制作成本和周期相对较长。
不管是哪一类微短剧它们都有一个共同的特点
爽。
头部的微短剧基本都是甜宠、霸总、穿越、逆袭、悬疑等题材比如优酷的《锁爱三生》、爱奇艺的《风月变》、腾讯视频的《招惹》抖音的《逃出大英博物馆》、快手的《我回到十七岁的理由》等等。本身这些剧情就吸引人再加上时间短、节奏快、反转不断很多人看微短剧就是为了解压或者当做“电子榨菜”解闷。而且微短剧总是会在高潮点上戛然而止吸引观众继续往后观看跟很多人看爽文是一样的体验。
虽然有相当部分人对微短剧不屑一顾但今年它实实在在地火了。德塔文发布的《2023年上半年微短剧市场报告》显示2023年上半年共上新微短剧481部创下历史新高跟2022年全年上新454部的数据相比明显呈井喷态势。 企查查统计显示截止今年10月底年内新增注册短剧企业数量为1.98万家超过去年全年的1.87万家占全国短剧企业总量的24.5%。
既然微短剧并不是新鲜事物为何今年火了事实上没有无缘无故的横空出世今年微短剧突然爆火的核心原因在于
有利可图。
在不确定性因素仍较多的经济形势下资本追求的首要因素是稳定性和安全性。投资微短剧不仅安全稳定还能给资本带来客观的回报。
因为微短剧的单集时长短内容质量要求不高因此制作成本相对较低。有的微短剧一集剧1分钟拍摄成本只需要5000元。
尽管投入少但是见效快而且明显。目前微短剧盈利方式主要包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。数据显示微短剧行业的月充值金额已经从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元。澎湃新闻曾报道在微短剧行业里整体付费收入超过千万甚至达到上亿元并不罕见。
由此微短剧吸引了各路资本进场进一步推动了整个市场的增长。艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元同比增长267.65%2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。 在涌入微短剧赛场的选手中长视频平台的动作尤为惹人注意。 理想饱满现实骨感
长视频平台布局微短剧既是主动出击也是无奈之举。
如今来看几个长视频平台早已在微短剧上纷纷行动——优酷设立“小剧场”通过批量生产短剧抢占市场注意力爱奇艺设立“竖屏控剧场”以标签化栏目的运营方式推广短剧腾讯视频上线“十分剧场”并在站内首页设置“短剧”频道。
跟抖音、快手等短视频平台相比“优爱腾”等长视频平台更加关注的是微短剧付费转化商业化的意图更加明显而短视频平台更在意的是流量。
这也是形势所逼。
持续盈利一直是长视频平台的梦魇也是一道始终解不开的难题。
此前爱奇艺已经连续亏损十多年。今年第三季度爱奇艺归母净利润为4.76亿元去年同期净亏损为3.96亿元虽然看似扭亏为盈但这是爱奇艺通过裁员、裁撤业务线、缩减腰部剧集投入等方式压缩运营和内容等成本后实现的。
同样优酷、腾讯视频也常年处于亏损。有媒体报道三家长视频平台十年烧光1000多亿但依然没看到持续盈利的曙光。
拓展收入渠道成为长视频平台必须突围的方向。微短剧成为一个似乎拥有更多可能性的选择。毕竟内容制作是长视频平台的优势而且在精品化上更占优势。
不过内容高质并不意味着流量就会走高。今年一季度抖音、快手播放量最高的短剧《二十九》和《临夜传》分别达到7.9亿和5.17亿同期优酷、腾讯视频和爱奇艺的短剧的流量却没有一部破亿。
另外在商业化上相比短视频平台长视频平台的表现也不如人意。
微短剧的会员付费模式跟付费小说模式十分接近即把大量信息流投放到短视频平台然后引导用户到小程序为短剧付费。这在短视频平台上较为普遍但对于更为抵触广告的长视频观众来说难以接受。
广告变现和电商带货方面在短视频平台上的变现效率更高。有品牌广告方表示短视频平台已经成为其最大销售渠道长视频平台对销量影响非常有限。
虽然试水较早、内容优质但总体上看大多数长视频平台的微短剧并没有形成规模化和商业化。更深入地看原因在于两方面
人和钱。
“人”的方面根据今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告》最近半年内我国超10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧。也就是说短视频用户跟微短剧用户的重合度非常高。 反观长视频平台其用户跟微短剧用户的重合度并不高平台内观看短剧的氛围也不浓厚。这也在情理之中相当一部分长视频用户每月花几十元的会员费目的是为了享受更优质的内容而不是观看几分钟的爽剧。
“钱”的方面要让一个内容形态持续跑下去必须要让创作者、品牌方、平台方等多方赚到钱才行。然而长视频平台的商业模式相对比较单一不像短视频平台在直播带货、广告植入、品牌定制等方面更为成熟。让各方赚钱的商业模式一旦跑不通内容生态就会停滞不前。
如今来看长视频平台布局微短剧的理想很丰满但现实很骨感。 赌局与变局
面对未来长视频平台布局微短剧依然充满各种不确定性宛如充满变数的赌局。
首先微短剧能火是小概率事件并不是人人都能押中爆款。
每当一个行业出现造富事件时总是容易被神话。如今的微短剧行业仿佛成为一个处处是黄金的造富场随便推出一个作品就能赚钱。
事实上当下的微短剧行业被夸大化了很多人只看到几部爆火的顶流作品却没看到那些还没面世就被枪毙或者面世后依然不为人知的作品这样的作品占绝大数。
九州文化曾表示公司每月推出50到60部短剧每部成本20到30万其中七成能保本爆款率10%到15%扑街率30%还有10%为纯亏损。
这就意味着微短剧行业里还是遵循着内容产业的“二八定律”大部分作品都是炮灰能火的是极少数。
未来出爆款的难度将会越来越大。因为微短剧赛道涌入了大量玩家但大部分都为了迎合市场集中推出单一的、受欢迎的类型剧。云合《2023年H1全网微短剧正片有效播放·霸屏榜》显示上半年正片有效播放TOP20的微短剧几乎都是甜宠类型。
当大部分机构都在打造同样类型的剧集时出爆款的概率就更低了。
对于长视频平台来说打造爆款的不确定性更大。本身微短剧的创作思路和长剧不同对“爽点”的把握、情节的处理、节奏的推进、反转的精彩程度都有很高要求。并且现在是一个人人都是创作者的时代长视频平台的对手不仅是各大影视机构还是人手一部手机的普通用户。
相对难出爆款监管风险或许是更大的隐忧。
《南方周末》曾评价市面上很大一部分微短剧带有浓烈的 三俗 特征庸俗、低俗、媚俗。由于创作门槛较低部分微短剧不免落入俗套甚至涉嫌色情、暴力、不良价值观等违规内容。
国家已经在监管层面出手整治抖音、快手等平台也先后公布微短剧治理公告。对于违规短剧可能面临下架和封禁等处罚。长视频反而因为在内容上严格把控下架的风险更小。
当然了对于长视频平台来说微短剧并非没有机会只是在打造微短剧的过程中首要的不是追求爆款而是降本增效。毕竟流水不争先争的是滔滔不绝。各家平台日子都不好过腰包都不丰厚首先要能够控制成本同时提升爆款的命中率形成可持续的动力。 布局AI或许是降本增效的正确选择。优酷、爱奇艺、腾讯视频都已经表示要将AIGC技术应用于内容创作。事实上AI的确能够降低长视频平台的制作和宣发成本同时在内容创作、市场偏好分析等方面提高效率。
走过十几年之后长视频平台已经到了较为严峻的时刻。行业天花板肉眼可见盈利压力依然沉重寻找破局之路和挖掘新增量是必然选择。
微短剧的火热给了长视频新的突围思路。不过面对来势汹汹的短视频平台以及较低的爆款概率和较高的监管风险长视频平台依然需要闯出新的破局路径。
