网站如何设置404页面,中企动力常州分公司,企业网站建设的意义,域名备案费用据《金融时报》援引消息人士报道#xff0c;SHEIN正在等待北京监管部门的批准#xff0c;以推进在纽约或伦敦的重磅上市。
几乎每隔一段时间#xff0c;SHEIN即将上市的消息就会成为媒体关注的焦点#xff0c;但每一次报道都“没有下文”#xff0c;再加上SHEIN官方的“拒…据《金融时报》援引消息人士报道SHEIN正在等待北京监管部门的批准以推进在纽约或伦敦的重磅上市。
几乎每隔一段时间SHEIN即将上市的消息就会成为媒体关注的焦点但每一次报道都“没有下文”再加上SHEIN官方的“拒绝置评”俨然成了中文互联网圈最神秘的话题之一不仅上市时间屡屡推迟上市地点也出现了美国、英国、新加坡等多种可能。
相较于字节跳动、蚂蚁金服等企业SHEIN在国内的知名度并不算大可为何在IPO事件中SHEIN的相关报道远高于字节跳动并先后衍生出秘密递表、等待审批、变更上市地点等不同说法
IPO只差临门一脚 早在2020年前后SHEIN筹备上市的消息就开始在特定圈层里传播“瓜期”算下来已有三年之久。
一家“小众企业”之所以有如此高、如此长效的热度除了跟风追热点的因素自然离不开SHEI势的业绩表现。至少从媒体报道的数据来看SHEIN已然具备了上市的资格。
譬如《金融时报》在报道中透露的SHEIN在2023年的GMV约为450亿美元利润超过了20亿美元。相较于2021年超过11亿美元的利润以及2022年的7亿美元2023年的利润翻倍增长。
直接的比较对象就是HM、Zara等早已上市的快时尚巨头HM在2023财年的营收约222亿美元净利润约为8.2亿美元Zara母公司Inditex在2023财年的收入约389.5亿美元净利润约58.5亿美元。尽管SHEIN的利润率不及Inditex营收已全面超过HM和Inditex。
即使和国内的电商平台相比SHEIN的利润率也毫不逊色。
京东2023年营收为1528亿美元净利润约合34亿美元同样做服装生意的唯品会2023年的GMV为2080亿元净利润约95亿元。而且不同于京东、唯品会连续多年的个位数增长SHEIN仍然在保持两位数高速增长有着京东们望尘莫及的想象空间。
如果说《金融时报》等媒体援引知情人士的数据可能和SHEIN的实际情况存在一定的偏差data.ai、Morning Consult等第三方机构的报告则从侧面佐证了SHEIN的市场影响力和品牌渗透力。
市场分析机构data.ai发布的《2024 移动市场报告》显示SHEIN在2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军超过TEMU和亚马逊排名第一。哪怕是在TEMU猛攻北美市场的局面下SHEIN依然守住了先发优势。
美国权威咨询公司Morning Consult发布的“全美十大增长最快品牌”榜单中SHEIN与ChatGPT并列第四在同期发布的“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”子榜单中SHEIN的排名仅次于ChatGPT。
也就是说无论是对标HM、Zara等快时尚企业还是和京东、唯品会等国内电商平台对比SHEIN都不乏可圈可点之处在独角兽阵营的排名相当靠前。以至于在不少人的意识里SHEIN的IPO只差临门一脚。
国内同体量的企业中蚂蚁金服在IPO折戟后已经很长没有消息另一家明星企业字节跳动也曾多次传出IPO的消息但大多和上市时间相关远不如SHEIN这般扑朔迷离。
对于这种不寻常的现象坊间出现了多种解释一种说法认为IPO仅仅是外界对于SHEIN上市的单方面猜想毕竟SHEIN从未公开IPO计划另一种比较流行的说法则认为IPO计划频频生变原因在于SHEIN的“特殊身份”。
不断向“全球化”靠齐 和阿里、京东、拼多多等国内市场为主的平台不同SHEIN的定位一个时尚品牌且主要市场在海外。确切地说SHEIN的比较对象应该是Anker、乐歌依托中国的供应链优势打造全球化的品牌。
SHEIN走了一条前辈们没有走过的路自然会遇到之前没有遇到的挑战上市就是现阶段面临的新挑战之一。即便SHEIN从未就IPO事宜表态却在过去几年中进行了不少努力。
比如在打造“全球化形象”方面SHEIN在新加坡注册了Roadget Business Pte Ltd作为运营SHEIN全球网站的法人实体拥有SHEIN、希音电商等商标在内的多项核心知识产权并冠以“SHEIN总部”的称谓。
同时在人事层面贝尔斯登前投资银行家Donald Tang、孙正义的前副手马塞洛·克劳尔等多位“大牛”先后加盟SHEIN并担任要职。而后不断并购海外的快时尚品牌在拉美等地区构建本地供应链以期改善公司的外部形象。
再比如在国外消费者注重的环保问题上SHEIN在2023年和美国可持续时尚企业QUEEN OF RAW建立合作伙伴关系通过采购其他品牌的服装过剩面料进行再利用减少原材料使用和全新面料消耗。
为了应对国外媒体对“SHEIN生产过程不够环保”的报道SHEIN开始推动工厂应用数码热转印技术来制作印花来减少水资源消耗推进采用更可持续的再生塑料包装袋、快递袋并上线了SHEIN Exchange二手平台。
比较巧合的是SHEIN的不少动作和IPO报道在时间上有关联不免让外界产生了一些遐想在新加坡注册全球总部发生在2020年赴美上市传闻出现后新加入的多位高管有IPO相关的职业背景在ESG方面的积极应对旨在改变公司形象…
个中原因并不难解释。
中国制造的出海过去大多是产品出海以代工厂的形式向海外输出廉价、优质的商品这样的模式撑起了外贸的半壁江山却几乎没有利润和品牌认知可言始终摆脱不了代工的形象。
前几年被广泛赞誉的Anker是一个特例在“充电”的垂直赛道中占据了一席之地深耕人体工学赛道的乐歌也曾被视为出海的新物种。相比之下定位快时尚的SHEIN打开了更大的市场也更有野心想要成为在全球消费市场拥有话语权的品牌。
对应的挑战也更大除了“能打”的业绩指标想要在海外上市获得海外资本市场的支持还需要弥补自身的“软实力”。所以SHEIN的每一步都谨小慎微试图通过对自身架构、产品、运作模式的改变不断向全球化靠齐贴近国外认可的“全球化企业”标准。
“迷雾”还未完全散去 在靴子最终落地之前可能没人能准确断言SHEIN的上市日期因为眼前的“迷雾”还未完全散去。
典型的例子就是法国的“5欧元环保税”。
据德国《经济周刊》报道法国国民议会在3月14日讨论通过了一项新提案以改善环境问题为由向“快时尚”连锁店销售的每件衣服征收5欧元环保税其中SHEIN被点名。
半个多月后SHEIN即宣布计划向全球品牌和设计师开放其供应链基础设施和技术允许外部利用SHEIN的系统小批量测试新款时尚产品并跟踪这些产品在消费者中的受欢迎程度。想要通过资源共享的方式抵消那些为保护本土品牌而发起的“刁难”。
可类似的“打压”仍在持续上演。
根据《华尔街日报》的报道美国国土安全部将要严格审查“小额豁免”发货。以前从国外直接邮寄800美元以下的包裹无须缴纳关税也不会进行审查。“新标准”被视为打压SHEIN和TEMU的信号。
正如外界所熟知的SHEIN的崛起离不开“小单快反”模式即先以极小的首单单量来测试市场当消费侧有数据显示某款商品具有爆款潜力时再将该商品返到工厂侧增加生产订单。倘若“小额豁免”政策失效“小单快反”模式是否会受到冲击目前还不得而知。
或许这才是SHEIN上市路如此波折的诱因。当中国制造以一种新的方式进入全球市场努力撕掉廉价的标签不可避免地损害了一些海外品牌的既得利益各种不公正待遇接踵而至。
一味“讨好”海外市场按照他们想要的样子“打扮”自己会不会是正确的解法呢SHEIN是最早吃螃蟹的人在没有太多经验可以参考的局面下所有的岔路口都只能自己去试。
SHEIN在某种程度上扮演了“探路人”的角色其中的“路”就是基于中国的数字化供应链、技术驱动的创新能力、对消费趋势智能洞察等综合优势在全球消费市场分一杯羹。
毕竟国内互联网行业早已跨过飞速成长期进入到了高度内卷的存量阶段每一次刺刀见红的拼杀背后弱势的一方往往以放弃业务、集体裁员的方式离场。被裹挟其中的年轻人纷纷将职业“罗盘”指向了出海希望可以像SHEIN一样借助中国市场的资源和优势在海外市场拼出一片天地。
只是看似热闹的出海赛道背后密布荆棘本土化、合规、ESG、市场监管等摆在台面上的问题需要一一应对。当下最有实力冲刺IPO的SHEIN就像是一个行业的晴雨表关系着无数年轻人的职业梦。
写在最后 国内还没有一家像SHEIN这样的企业在海外上市但同类的企业已经可以梳理出一份长长的名单直播赛道的BIGO LIVE、游戏赛道的赤子城以及想要在各个细分消费市场复制SHEIN模式的创业者。
倘若SHEIN可以顺利上市拿到不错的融资讲出品牌出海的新故事对同行们而言无疑是一种利好。即使SHEIN的上市路没有走通也需要有后继的探路人沿着既有的坑和辙继续往前走下去。
