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1.认识品牌
品牌定义#xff1a;一个名称、术语、标志、符号或设计#xff0c;或者是它们的组合#xff0c;用来识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务#xff0c;并使其与竞争者的产品或服务区分开来。
品牌构成#xff1a;成功品牌的构成都是由外及内的…品牌管理
1.认识品牌
品牌定义一个名称、术语、标志、符号或设计或者是它们的组合用来识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务并使其与竞争者的产品或服务区分开来。
品牌构成成功品牌的构成都是由外及内的融合体验。
1.1品牌内涵
附加价值 微笑曲线承诺信用顾客关系 会员卡、企业群
2.品牌的作用
2.1.消费者
eg.买卖双方讨价还价其中买卖双方信息不对称导致市场失效进而交易为零。买方缺少信心需要重建信心。
劣币驱逐良币在铸币时代当两种实际价值不同而面额价值相同的货币同时流通时实际价值较高的货币良币必然会被人们熔化、收藏或输出而退出流通领域而实际价值较低的货币劣币反而会充斥市场。
2.2.公司 3.强势品牌的营销优势 4.品牌意味着什么-附加价值 营销方案投资长期投资。
品牌价值链 强势品牌赢得3种市场份额
份额分为
市场份额心智份额心灵份额 苹果手机的果粉
5.创建强势品牌4大步骤 6.品牌资产的来源:顾客为本 消费者对品牌的认知程度。
7.品牌建立内向vs外向 社区营销、私域流量、直播带货
8.品牌塑造三品融合 山东好客广告人民个性附加城市品牌。
9.品牌资产的建立 10.强势品牌成功的公式
稳定一致不可以来回变。 11.顾客心智的五大特点
心智容量有限心智厌恶混乱心智缺乏安全感心智不会改变心智会丧失焦点
12品牌定位的五大原则
相应的应对原则如下
竞争性简单可信度顺应认知聚焦
13品牌定位框架图 14.有效品牌定位原则铁三角 春秋航空差异点便宜。
14.1 品牌共同点不可或缺 14.2 品牌差异点突出优势强调不同 14.2.1差异点选择的两大原则有价值、可实现 例子农夫山泉VS百岁山 15.品牌传播 15.1 数字化时代的品牌传播
说什么咨询、教授
怎么说?广告公司 移动、app、微信 啥是佩奇
15.2 国际品牌的成功操作 16 中国本土企业的演练三个阶段 17 品牌认识的常见9大误区-企业视角
误区
把名牌产品当成品牌把著名土特产就当成品牌认为品牌只是知名度认识品牌就是卖的贵认为品牌是炒出来的认为品牌是评出来的认为品牌就是霸牌以为品牌一旦拥有终身拥有认为品牌和中小企业无关
18 品牌命名策略名正言顺 广本汽车在广东销售不好谐音负面心理暗示。
音译意译
19 品牌命名要点 20 代言人策略传达品牌个性 21 品牌体验策略 22 品牌联盟策略
22.1 借力实现112 22.2 形式多样化 22.3 双刃剑 23 “代名词”策略品类代表 24 品牌组合战略远谋而基业长青 波特Michael Porter的五力分析模型
24.1品牌组合两大原则
市场最大化重叠最小化
25 公司品牌与产品品牌 红罐之争案例
26 品牌标准
26.1 全球100强品牌标准 26.2 世界强势品牌的10大特性 27 总结数字化时代企业品牌制胜的五大要素
卓越的品质高效数字化营销领导的地位基于互联网思维的持续创新持续一致传播品牌价值电子口碑
